Эта инициатива - продолжение проекта «Продуктовая помощь», которая во время пандемии стала крупнейшей гуманитарной акцией в современной России. Бесплатные продуктовые наборы получили 1,5 млн человек в возрасте от 65 лет и старше. Инициатива была реализована в 76 субъектах РФ, а получатели помощи определялись региональными органами социальной защиты, что обеспечило адресное предоставление продуктовой помощи именно тем, кто в ней действительно нуждается.